商务部：副部长姜增伟要让品牌长寿先给企业施肥
中国企业短命，品牌也短命。
近日国家商务部副部长姜增伟表示，中国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的生命力平均不足两年。姜增伟说，我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期太短。近年来越来越多的企业有了自主品牌产品，因为缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60％，而在我国却不足20％。
姜增伟的结论与其他调查结果基本一致。北京新华信董事长赵民说民营企业平均寿命只有5.7年。而据慧聪国际资讯小组的调查结果，中国民营企业寿命平均只有3年半。
其实，就企业寿命而言，中外差距并不大。MichaelE．Gerber研究过美国小企业倒闭率。美国每年有50多万人创办企业，而其中至少有40％的人创办的企业当年倒闭；80％以上的人（即40万人）创办的企业在5年内倒闭；挺过了前五年的企业，还是有80％以上在第二个5年里倒闭。在日本和欧洲，企业的平均生命周期为12.5年。
如果我们把企业比作树，那么根深叶茂的树才能长出品牌这个果子来。如果先天不足，后天又遭遇麻烦，果子肯定长不大或者半途夭折。因此，中外在企业品牌建设方面，差别大矣。
一瓶香奈儿香水，50毫升，也就是一个人一会儿的出汗量，销售价上千元；而一瓶容量大得多的花露水，不过几元。一个LV的女士包，售价几万元；可是质量差不多的国产包，也就是几十块到几百块。李宁体育服装，价格就是比没有品牌的高一截。因此，做企业而不培育品牌，是短视的，因为品牌里面蕴涵的利润增长潜力非常大。
但是中国的现实就是短视的人非常多，否则怎么会导致品牌的生命力平均不足两年呢？商人是很现实的，如果他觉得培育品牌得不偿失，他不会在意品牌效应。如果正常经营都很艰难，企业哪有心思和经历来经营品牌？融资贷款是全球中小企业遭遇的普遍难题，而营运环境不佳则是中国中小企业的普遍遭遇。辛苦发明的东西，没几天就被仿冒了。知识产权无法得到保护，坏人没有得到惩罚，自己的投入无法回收，还有谁乐意投入资源、开发新产品呢？
针对这个情况，国家商务部决定，通过“品牌万里行”来培育我国自主品牌发展的目标：到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20％；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。
商务部打算采取一系列措施培育自主品牌，包括推出发展自主品牌的先进典型、安排专项资金用于企业开展自主品牌建设等。商务部还将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利。
没有企业，就没有品牌。只有建立更有利于企业长远发展的大环境，企业的品牌意识才会逐步提高。
来源：深圳新闻网-深圳商报2006年06月14日
编辑：中国中小商业企业协会信息研究中心